当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 某市电视台电视剧营销方案 作者：王唤明 日期：2009-4-15 字体：[大] [中] [小]

    一、 总体思路
    利用著名演员牛莉、何冰在该城排戏的机会，播放由他们主演的经典剧集，以明星见面的活动吸引影视爱好者和喜爱他们的热心观众的注意，同时提升新闻综合频道《合家欢剧场》的收视表现及影响力，在2月到3月底开展“浪漫春天，牛莉何冰与您江城有约”活动。主要方式是在宣传片以及电视剧播出中插播牛莉、何冰在芜湖的拍摄花絮、专访，吸引忠实观众，打造声势，然后观众通过回答问题和发表情感观点，编辑短信参与活动，可每天公布优秀短信，最后抽取10名幸运观众、5名影视俱乐部成员亲历拍片现场。
  
;  二、策划安排
    （一） 2月10日，看电视剧出问题。
    （二） 13日开始制作宣传片。
    宣传片版本：
    1、牛莉、何冰预告：即将在《合家欢剧场》播出的二部剧，希望大家锁定频道收看，积极参与活动，会赠送签名照/或精美的礼品，2月17日前制作好。
    2、问题版：根据剧情的发展，每部剧中提出四个与剧情相关的问题，观众通过对问题的回答或讨论参与活动，2月27日前完成，同时，可采访牛莉对这四个问题或剧中人物的看法。
    3、婚姻参谋：牛莉、何冰给你支招。牛莉在《空镜子》中最后获得了幸福，可以根据现实中的家庭问题，他们给出解答，简短的一二句话，4个问题左右。
    4、活动预告：活动快结束时播放，牛莉号召，还有*天，把握和我见面的机会！
    5、采访在该城招募的演员。
    6、片中插入牛莉、何冰的小档案。
    三、电视剧营销方案
    宣传片（2个版本，一个是剧情版，一个是活动版），XX电视台新闻综合频道《合家欢剧场》3月开春大戏--亲情伦理电视剧《空镜子》、《爱如风过》、《离婚女人》
    主题一：牛莉、何冰联袂真情奉献！
    《空镜子》：孙家姐妹成长中的感情故事，剧中人物用亲请、友情、爱情感动着每一个人。牛莉、何冰、陶虹、姜武演绎屋檐下的贴心感动，令人不知不觉泪如泉涌。
    《爱如风过》故事讲述的是一个单身妈妈和她的三个孩子的故事：母亲患上了一种绝症，这种绝症会遗传给孩子，三个孩子中肯定有一个会被遗传，而这种病在不发作时却没有任何征兆。这个家庭就这样笼罩在猜疑和恐惧中……。
    《离婚女人》讲述一个正逐渐逼近的社会问题一部近乎残酷的婚姻教科书。不可否认，披上婚纱的那一天，每个人都想永远永远，到底是什么改变了爱的初衷？到底是什么使我们背弃了爱的誓言？到底是哪里错了？该剧用写实的手法叙述了四个家庭的爱情曲折以及情变之史。由于该剧主要以女性为叙述对象，因而剧中的四个女主人公显然成为了人们关注的对象。四个女人四种不同的性格，戏里戏外有着不同的故事……
    主题二：牛莉、何冰与您XX城有约！
    3月1日起，只要你每晚收看牛莉、何冰主演的《空镜子》、《爱如风过》、《离婚女人》，并参与剧中的话题大讨论，就有机会亲临牛莉、何冰在该城的拍摄现场，并获得各种他们的亲笔签名照/精美奖品。
    主题三：体验平凡感动，感受明星魅力。机会难得，赶快行动！
    《合家欢剧场》—“牛莉、何冰与您XX城有约”活动冠名方案
    该城市电视台新闻综合频道将在2月底开展“浪漫春天，牛莉何冰与您XX城有约”活动，活动主要是利用著名演员牛莉、何冰在此排戏的机会，播放由他们主演的经典剧集：《空镜子》、《爱如风过》、《离婚女人》，以明星见面的活动吸引影视爱好者和喜爱他们的热心观众的注意，同时提升融汇锦江的知名度和亲和力。
    活动内容：通过前期的电视剧和活动宣传片、户外广告等宣传方式，制造声势，同时在电视剧中插播牛莉、何冰在芜湖的拍摄花絮、专访，吸引忠实观众，让企业品牌借助强势媒介扩大影响力。
    每晚观众回答剧后提出的问题或发表自己的情感观点，采用编辑短信或在网上留言的方式参与活动，我们将每天公布优秀短信，刺激观众参与，最后抽取15名幸运观众亲历拍片现场，与牛莉、何冰面对面接触。
    宣传周期：2月底—4月初。
    方案利益点
    1、 时机吻合：
    整体方案的宣传期与楼盘的开盘期相吻合，从2月底开始制造声势，回报的硬性广告可作为企业开盘信息发布。
    2、 机会难得：
    牛莉、何冰是著名的电视明星，牛莉今年的春晚表现也令她的人气更旺，他们现在芜湖拍摄的《幸福陷阱》（暂定），之前在该城招募了群众演员，已经有了一定的知名度，现在通过播放他们的经典合作之作，产生幸运观众与之面对面交流，将有不可估量的影响力和参与度，这也是芜湖市首次的以电视剧为主题，观众与影视明星见面活动。
    3、 整合资源：
    冠名剧场回报的资源不仅的电视的黄金时段的广告，同时大量的宣传片、报纸广告、30块公交站牌、24块小区广告宣传牌、新浪网站等多种宣传形式整合，将影响力无限扩大，同时为企业更是节约了宣传经费。
    4、 公关活动与硬性宣传结合：
    企业冠名活动的同时，获得冠名剧场的权利。这不仅是一个月的电视剧播放，不仅是企业楼盘的广告宣传，同时更是以一场观众活动营销，一场影视公关活动，且加入了明星、有奖等元素，让活动更有参与性和可行性，让品牌更有亲和力和号召力。。
    冠名回报资源
    一、电视广告
    1、 每集剧前5秒冠名标版 +15秒企业广告一条
    2、 每集剧间插播15秒广告一条
    3、 每集剧中右下角压角标（不少于10分钟）
    4、 电视宣传片：2月底，我台将在新闻综合频道每天滚动播放30秒电视剧的宣传片，片中将特别提出“XX”冠名播出。宣传片每天至少6次。
    5、 游动字幕：3月1日至电视剧播完，新闻综合频道每晚以游动字幕的方式，将播出情况和参与问题告示观众，形式如：20：45“融汇今江”《合家欢剧场》即将播放牛莉何冰主演的经典剧集：《空镜子》第二集，今日问题是：*****。您可以发送短信或在网站上留言参与活动。” 每晚至少2条。
    6、 每晚至少播出四次的有奖问题宣传片中，打出“XX独家冠名”播出。
    二、 报纸广告
    整个活动过程中，我台将在《XX晚报》、《XX广播电视报》上刊登出1/4版面的电视剧宣传，将特别提出“XX”冠名播出。至少各刊登2期内容。
    三、 户外公交站牌
    活动期内，在市内主要干道的30块公交站牌和市内24个社区内的广告牌上进行宣传。画面将在明显的位置打出“XX冠名播出”字样。
    四、网站宣传
    利用“新浪XX分类网”这一新兴的网络广告形式进行电视剧和活动宣传，观众可在网站上直接点击，参与讨论活动。
    通过系统的运作，实现了双赢的目的，不仅促进了产品的销售与企业知名度的提升，而且运作了整个电视剧营销，达到了较好的效果。